孙睿:真正好内容有价值观有态度 能跟消费者产生共鸣

作者:匿名 2019-11-17 09:11:49 阅读量:3071

新浪财经讯,“第十二届金投赏国际创意节”于10月14日至17日在上海商城举行,主题为“创新再增长“,president china at vmly&r孙睿出席并演讲。

孙睿表示,我们发现现在内容信息量太爆炸了,用户碎片化的行为越来越凸现。用户对内容的关注度从2000年的20秒到现在的8秒,我相信大多数的观众对范丞丞的关注度超过800秒、1000秒。有些好的内容,长的综艺栏目的关注度平均超过时长还是很多的,这时候我们再做多一步的观察和发现,我们发现真正好的内容是有价值观、有态度的,这种内容的东西才能真正跟消费者产生共鸣和共振。

以下为文字实录:

孙睿:我们会发现很多传统的广告在合作的时候,更多的是看传统grp的模式。在我们越来越多的感知下,这还是做广而告之。我们发现现在内容信息量太爆炸了,用户碎片化的行为越来越凸现。用户对内容的关注度从2000年的20秒到现在的8秒,我相信大多数的观众对范丞丞的关注度超过800秒、1000秒。有些好的内容,长的综艺栏目的关注度平均超过时长还是很多的,这时候我们再做多一步的观察和发现,我们发现真正好的内容是有价值观、有态度的,这种内容的东西才能真正跟消费者产生共鸣和共振。我们帮百事可乐选择内容的时候看几点,第一点,绝对流量很重要,在大平台上的绝对流量保证了我在媒体投放的效率。第二点,我们会观察一下人群,到底打的哪些人,核心用户到底是谁,说什么样的信息。第三点,我们都会了解一下内容本身创作的初衷和价值观,之前我们跟车导合作的节目很多,每次做真正内容选择之前会做比较深入的沟通,我们聊聊到底初衷是什么,要表达的态度和价值观是什么。我们发现从年轻人的正能量到中国文化的出海,到小众文化变成主流文化,所有这些东西背后才是真正能跟消费者产生共鸣的。

这种情况下我们选择内容的时候,真正把品牌的态度和价值的东西融合在一起,消费者的接受度会更强。

我觉得要多跟车导、姜导多聊聊,从他们的一手的信息和感受上了解一些,刚才谈到节目制作的初衷。刚才讲到很多之前的内容合作,包括百事可乐跟很多内容结合的时候,我有点感触,我会觉得其实本身我们的综艺节目是市场上少有的一种形式,它对一些大流量的特定人群能够形成一种真正的高沉浸式的,高频次,高曝光,并且持续性的营销方式。这种情况下解决我刚开始说的用户关注度的问题,因为你对一大部分的受众有持续的影响。

包括我们之前的合作,后续要考虑的延续的合作方式都考虑一点,在高流量的节目情况下,我的品牌到底怎么做,我的角色是什么。不同的品牌目的不同,我相信有些品牌会借助大的内容迅速把自己的知名度打起来,但是对很多成熟性的品牌,做内容合作的时候更多大家要的不仅仅是简单的曝光度,可能是偏好度的提升。这个偏好度更多基础是价值观,就是品牌要给消费者表达的持续的态度,是不是跟节目产生共性的,而不是节目价值观跟品牌表达的完全两件事情。

第二件事情,如何用一些好的形式把这些节目表达出来。百事可乐一直想做年轻人的文化符号,《潮流合伙人》我们也有合作,有一些很有意思的合作点,暂时不方便透露。其实百事本身一直在做的,包括概念店的产品,就是在走潮流文化。当我跟一个新节目做结合的时候是天然契合的,互相加分的。在节目当中我们可以做很多创新的形式和玩法,我印象最深的,我们去年在做《热血街舞团》的时候,我觉得算是做了一个比较有行业代表性的,用里面的选手,通过他们非常创意化的舞蹈演绎品牌,把百事可乐的热爱全开的精神,我们的品牌元素、选手、内容、场景全部融到一起。我们后来发现这些品牌在社交平台产生的二次传播更强烈。

我们跟两位选手,黑马选手和人气选手做合作,产生出来的内容消费者是非常喜欢的。在这种状况下,不仅仅是在吸收节目的流量,本身我也在创造话题。在这种情况下,我觉得对消费者的感受度来讲,不是一个品牌在我眼前出现了,更多这个是有意思的内容,我愿意更进一步理解品牌背后的东西,同时对节目也是加分的。

明年的大方向来讲,就像现在开始关注《潮流合伙人》的合作,我们更多会关注一些新的爱奇艺本身在做的,可能会引领文化潮流的东西,这个我觉得某种意义上来讲,可能会更具一定的代表意义。往往引领这件事情虽然有风险,但是我相信带来的回报更大。我们还可以探讨更多在节目当中的合作形式、玩法,创新总归会带来很好的回报。

来源: 新浪财经

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